Der Ruf nach Kampagnen, die nicht nur durch Kreativität verzaubern, sondern auch durch Effektivität überzeugen, wird immer lauter. Mit der Verleihung des WARC Effectiveness Award fand kürzlich erstmals ein Wettbewerb statt, der genau diese Kombination honoriert. Martin Albrecht, CEO CROSSMEDIA Worldwide, war als Juror mit von der Partie und erklärt, weshalb der Award das Potenzial hat, ein Umdenken in der Branche einzuleiten.Die Cannes-Löwen sind wieder vergeben – wenn auch diesmal auf eine dezentere Art und Weise als mit dem typischen, Rosé geschwängertem Rummel an der Croisette. Wir bewegen uns allmählich auf eine Rückkehr zu einem gewissen Grad an Normalität zu. Die Frage ist: Werden wir dies mit Weisheit aus den gemachten Erfahrungen tun?
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The call for campaigns that not only wave the magic wand of creativity, but clearly deliver on effectiveness is getting louder. Just recently, the WARC Effectiveness Award took place, honoring that exact combination for the first time. Our very own Martin Albrecht, CEO CROSSMEDIA Worldwide, was a member of the jury and explains why the award has the potential to transform the industry.This year’s Cannes Lions have been handed out, albeit in a more understated way than the typical hoopla generated by thousands fueled by Rosé on the Croisette. But as we gradually move towards a return to some semblance of normal, will we do it with wisdom accrued from lessons learned?
Publicis hat für Gesprächsstoff gesorgt, als die Agenturgruppe kürzlich „The Pact by Epsilon“ eingeführt hat. Eine Ergebnisgarantie, die aus Sicht von CROSSMEDIA Worldwide CEO Martin Albrecht nur dazu führt, dass sich die naheliegendste, nicht die beste Lösung durchsetzt.Publicis hat mit dem Launch von „The Pact by Epsilon“ definitiv für Gesprächsstoff gesorgt. The Pact wird als Business-Outcome orientierte Lösung angepriesen, die auf die Identitätsmanagement-Plattform von Epsilon und maschinelles Lernen setzt. Sie garantiert, dass digitale Kampagnen die wichtigsten KPIs wie z. B. Umsatz, Neukundengewinnung und Return on Ad Spend, erfüllen. Werden die vereinbarten Kennzahlen nicht erreicht werden, erhalten die Kunden 100 % ihres Geldes zurück.
Publicis raised a few eyebrows when it hyped its recent launch of The Pact by Epsilon. Crossmedia CEO Martin Albrecht says guaranteeing outcomes will harvest only the low-hanging fruit.The Pact is being sold as a “business outcomes solution powered by Epsilon’s identity management platform and machine learning.” It guarantees that digital campaigns will deliver on key performance indicators (KPIs) that could include sales, new client acquisition and return on ad spend. If agreed-to metrics aren’t met, clients get 100% of their money back.