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In neun von zehn Fällen erfolgt die Bewertung einer programmatischen Kampagne auf Grundlage eines quantitativen KPI. Die Qualität der Kampagne hinsichtlich der eingesetzten Daten, Inventare, Technik etc. fällt dabei oftmals unter den Tisch und findet keine Beachtung. Eine aussagekräftige Kampagnen-Bewertung ist aber nur mit einer ganzheitlichen Betrachtung aller Fakten möglich, sagt Sven Metz, Director Programmatic Advertising bei CROSSMEDIA in Düsseldorf.Die Qualität programmatischer Kampagnen bemisst sich an mehr als der bloßen Erfüllung eines KPI. Neben messbaren Indikatoren nehmen auch andere Faktoren Schlüsselrollen für eine optimale und qualitativ hochwertige Kampagnenumsetzung ein. Dabei kommt besonders der Vor- und Nachbereitung eine wichtige Bedeutung zu. Beides kann den Qualitätsstandard einer Kampagne auf ein deutlich höheres Level heben.

In nine out of ten cases, the evaluation of a programmatic campaign is based on a quantitative KPI. Quality in terms of data, inventories, technology, etc. often falls by the wayside and is not taken into account. However, according to Sven Metz, Director Programmatic Advertising at CROSSMEDIA in Düsseldorf, a meaningful campaign evaluation is only possible with a holistic view of all facts.The quality of programmatic campaigns is measured by more than just fulfilling a KPI. In addition to measurable indicators, other factors also play key roles for optimal and high-quality campaign implementation. In this context, preparation and follow-up are particularly important. Both can significantly raise the quality standard of a campaign.